El mercado de los complementos alimenticios en el canal farmacia español mantiene un crecimiento sólido y sostenido, impulsado principalmente por la creciente preocupación de la sociedad por la salud y el bienestar. Este mercado dinámico superó los 2.000 millones de euros en facturación en 2024, con un incremento del 8,6% en valor. La tendencia del autocuidado está consolidada en España, donde el 76% de los ciudadanos le otorga una alta importancia. Los españoles integran estos complementos a su dieta con el objetivo principal de mantener un buen estado de salud general (43%) y reforzar el sistema inmunológico (30%). El consumidor de complementos es informado y exigente, valorando la eficacia del producto (4,5 sobre 5) y priorizando la recomendación profesional de la salud.

La farmacia se consolida como el canal de venta líder de complementos alimenticios, con ventas que crecieron un 8,6% en 2024, la cifra más alta en los últimos cuatro años. El farmacéutico es percibido como un asesor clave, siendo la principal fuente de información elegida por el 37% de los consumidores españoles. Pese a este liderazgo y crecimiento, el sector afronta retos significativos. Entre los desafíos coyunturales se encuentran la fluctuación de precios y un marco normativo europeo complejo que incluye cambios legislativos frecuentes y una regulación restrictiva para Nuevos Alimentos, lo que puede suponer un freno a la innovación (llegando a requerir hasta ocho años y más de un millón y medio de euros para introducir un nuevo producto). Para garantizar un crecimiento sostenible, los retos estructurales exigen a las compañías una innovación ágil y la implementación de estrategias comerciales omnicanal que permitan atraer y retener a los clientes, especialmente ante el avance de los canales online en la compra de repetición.