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NOTICIA DEL SECTOR SANITARIO
Eli Lilly patrocinó un desafío en "Project Runway" para mejorar la representación del eczema en la cultura pop y empoderar a los pacientes a encontrar ropa cómoda y buscar atención médica.
10 Octubre 2025 | Fuente original
Eli Lilly patrocinó un segmento en el programa de competencia de moda "Project Runway" con el objetivo de establecer un nuevo estándar para la representación de enfermedades crónicas comunes, como la dermatitis atópica (eczema), en la cultura popular. En el desafío, los diseñadores debían crear atuendos que fueran a la vez elegantes y cómodos para personas que viven con esta condición. La anfitriona del programa, Heidi Klum, destacó que millones de personas experimentan condiciones dolorosas en la piel, como el eczema moderado a severo, lo que les dificulta encontrar ropa de moda funcional. Lilly señaló que el eczema, que comienza con inflamación interna, causa incomodidad física e imprevisibilidad, e influye en elecciones personales como la moda, dado que ciertas telas pueden desencadenar brotes.
Con esta estrategia de patrocinio, Lilly busca "arrojar luz sobre los desafíos de vivir con eczema". Ashley Diaz-Granados, vicepresidenta senior de Inmunología de EE. UU. en Lilly, explicó que la esperanza es ayudar a las personas con eczema a sentirse "vistas, escuchadas y empoderadas para hablar con su proveedor de atención médica sobre cómo el eczema les está afectando". Este esfuerzo representa un paso concreto de Eli Lilly para aumentar la representación de las enfermedades crónicas en la pantalla y empoderar a los pacientes a discutir el impacto de su condición.
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